农民山泉忽然要卖纯洁水了，不同于红瓶“天然水”，是绿色瓶装！宣扬语沿袭“有点甜”

  “时至今日，我依然坚持以为，水中的矿藏质对人体健康是至关重要的，这也是我坚持出产天然水的原因。”间隔农民山泉创始人钟睒睒发布《我与宗老二三事》仅一个多月，农民山泉就投向纯洁水。

  4月23日，《每日经济新闻》记者发现，多名农民山泉职工忽然在微信朋友圈内发布农民山泉纯洁水产品宣介图文，和我们了解的红瓶农民山泉天然水比较，朋友圈宣介图文显现农民山泉推出的纯洁水为550ml绿色瓶装。

  依据宣扬图，农民山泉纯洁水来自包含千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。宣扬语沿袭了农民山泉经典广告语“农民山泉有点甜”。

  农民山泉成立于1996年，以包装饮用水事务发家，是我国现在最大的包装饮用水龙头企业。包装饮用水始终是农民山泉营收奉献占比最大的一个品类。

  农民山泉官网发表，现在农民山泉旗下一共有8款水类产品，包含饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水(合适婴幼儿)、天然矿泉水(含锂型)、饮用天然山泉水(泡茶用)、天然矿泉水(运动盖装)、天然矿泉水(玻璃瓶装)和天然矿泉水(属相瓶)，到记者发稿，官网尚无纯洁水产品更新。据北京商报，农民山泉纯洁水还未在各大电子商务平台上架，线下门店也未见其身影。多个水站工作人员向北京商报记者表明，店内还没有这款产品，如到货会第一时间告诉。

  这是农民山泉时隔24年，再次推出纯洁水。1997年，以浙江千岛湖为水源，第一款农民山泉包装饮用水上市，直到1999年农民山泉还在出产纯洁水。

  据财联社4月23日报导，2000年，农民山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“纯洁水”作出严厉差异，并宣称“纯洁水便是地下水，天然水便是自然资源中的水”。

  当年4月，农民山泉创始人钟睒睒在千岛湖举行大型新闻发布会。会议上钟睒睒宣告停产纯洁水，悉数转产天然水后，国内的瓶装水商场才呈现了天然饮用水这一新的分类。

  农民山泉2023年年报数据发表，包装饮用水产品仍是公司业绩来历的根本盘，2023年农民山泉包装饮用水产品录得全年收益202.62亿元，较2022年增加10.9%，占2023年总收益的47.5%。在整个营收结构中，这是包装饮用水的收入占比初次降到50%以下。

  在中国食品工业分析师朱丹蓬看来，农民山泉需要在天然水外再寻增加点，必定需要做不同的水种。

  据北京商报，农民山泉有关人员表明，“农民山泉天然水没变，将持续出产。纯洁水也用天然水源，仅仅过滤方式不同”。

  一名挨近农民山泉的人士则向南都湾财社记者表明，出产纯洁水或是农民山泉“期望给顾客一个挑选”。

  君智战略咨询职业部总经理陈方超对北京商报记者表明，“一般顾客认知中并未清晰区别矿泉水、天然水或纯洁水，在终端对各类瓶装水总称矿泉水。此刻，农民山泉因认知瓶装水大品牌，拓宽纯洁水事务在认知端存在可行性。以品牌优势推出质价比更高的纯洁水，在产品线上构成更好的多品类多价格带的竞赛协同。推出纯洁水，有利于缓解集团饮用水事务下滑趋势，为投资人、经销商注入新事务带来决心，然后进一步做大饮用水事务”。

  4月23日，就农民山泉纯洁水产品的定价、途径和商场供应方面等问题，《每日经济新闻》记者向农民山泉方面求证，但没有取得有用信息。